作者: 来源: 发表时间： 2025-04-23 21:30
今天下午，市政府新闻办召开以“华裳芍韵 菏泽有约”为主题的新闻发布会，邀请了市文化和旅游局、市水务集团有限公司、牡丹区人民政府、曹县人民政府以及中国工商银行菏泽分行的相关负责人出席介绍活动的开展情况，并回答记者的提问。
敬请关注。
新闻发布会开始
主持人
女士们、先生们，新闻界的朋友们：
大家下午好！欢迎参加市政府新闻办新闻发布会。
谷雨时节看牡丹，立夏时节赏芍药。牡丹有花王之名，芍药有花相之称，“君臣”携手让四五月的菏泽花香满城，吸引五湖四海的游客来菏赏花游玩。当前，菏泽芍药陆续进入盛花期，为方便大家更好了解赏花路线、系列活动，我们召开本场新闻发布会，并非常高兴邀请到了：市文化和旅游局党组书记、局长杨东波先生；市水务集团有限公司党委书记、董事长张防先生；市文化和旅游局党组成员、副局长冉凡文先生；市文化和旅游局党组成员张静女士；牡丹区人民政府副区长潘丽女士；曹县人民政府五级职员孙元涛先生；中国工商银行菏泽分行高级经理刘军先生；共同介绍有关情况，并回答记者提问。
参加今天新闻发布会的有：省驻菏新闻机构、市各媒体和新闻网站的记者朋友。
主持人
杨东波
新闻界的各位朋友，女士们、先生们：
大家下午好！今天，我们在这里举行“华裳芍韵 菏泽有约”新闻发布会。首先，我代表菏泽市文化和旅游局，对参加发布会的记者朋友们，表示热烈的欢迎！向大家长期以来对菏泽文旅的关心、关注和支持，表示衷心的感谢！
菏泽，是闻名遐迩的“中国牡丹之都”，但是菏泽春日的浪漫与绚烂远不止牡丹。当牡丹的繁花锦簇渐成回忆，芍药便带着“五月花神”的迷人风姿翩然而至。芍药花艳，菏泽相见。菏泽的芍药，不仅种植历史悠久，更凭借其品种繁多、花大色艳、花香馥郁，悄然绽放出别样的魅力，成为菏泽春日继牡丹之后又一张耀眼的金色名片。
今天，随着牡丹花期渐入尾声，我们相聚在这里，精心打造“芍药接棒牡丹”的文旅新亮点，共同打开 2025 年菏泽芍药文旅新篇章，为持续提升菏泽文旅影响力、吸引力添柴加薪。
底蕴深厚，菏泽芍药资源富集
在菏泽这片钟灵毓秀的土地上，芍药资源日渐丰富，共有9大色系，11大花型，600多个品种。菏泽多个园区的芍药种植面积总计达数万亩，涵盖国内外众多珍贵品种。曹州牡丹园包含珊瑚落日、御前表演等多个珍贵品种，每一朵都似精心雕琢的艺术品，彰显着菏泽芍药的高贵与典雅。百花园的芍药则以精致取胜，今年新补种了 3000 余株、100 多个品种的芍药，涵盖了 9 大色系、11 大花型，用绚烂的色彩编织出春日的绮丽梦境。国花牡丹园的芍药，凭借其娇艳的花朵和迷人的风姿，每年吸引着成千上万的游客，如同天边落下的晚霞，为菏泽的春天增添了一抹浪漫的底色。
盛世芍花产业园作为全国最大的芍药鲜切花基地，占地 1200 亩，拥有 39000 立方米的保鲜库及 800 余个品种的牡丹芍药品种资源圃，年产量超 1000 万枝鲜切花。今年，再次对景观升级改造，园区新增芍药雕塑、芍药文化长廊、汉服打卡人偶、打卡相框等18处景观，大大增加了园区的可游玩性。此外，园区还配备了完善的基础设施，大大提升了游览体验。最佳观赏期为4月25日至5月7日左右。
花家王国牡丹芍药种植园则种植了上百个芍药品种，涵盖红色、白色、粉色、复色等九大色系和单瓣型、荷花型、菊花型等十个花型，年供种苗 600 万株、鲜切花 500 万支。今年，花家王国牡丹芍药园新增打卡框、LOVE花海等16处打卡小品，全方位升级游览设施。最佳观赏期同样是4月25日到5月7日左右。
着汉服华裳，赏芍药盛景
谷雨三朝看牡丹，立夏三朝赏芍药。芍药是我国传统名花，兼具色、香、韵之美。牡丹落幕，芍药正艳，菏泽将续写繁花盛景。近期，各大芍药观赏园区以芍药为主题，巧妙融合曹县汉服等特色元素，创新打造了一系列独具一格的文旅体验项目。游客置身芍药花海，身着精美汉服，瞬间仿佛穿越回千年前的盛世，亲身感受“念桥边红药，年年知为谁生”的别样韵味，这种创新的文旅融合模式，不仅让游客领略芍药的天然之美，更让大家深度体会到菏泽深厚的文化底蕴。
为了满足广大游客多样化的文旅消费需求，这个春天，我们融合芍药、水浒、黄河、汉服等多重文化，策划推出5条芍药赏花线路，让您近距离体验芍药的绝美华贵，还可以走进更多特色景区，深度感受菏泽之美。循着这些线路，您不仅可以身着华裳汉服，在芍药花海拍一组“仕女簪花图”，还可手捧花束，打卡老城曹州的长街古巷；不仅可以看滔滔黄河的波澜壮阔，还可感受“古泽之首·养生天堂”浮龙湖的魅力；不仅可以到水浒好汉城寻“水浒英雄梦”，还可以泡一壶牡丹茶，听一曲戏韵悠长，体验非遗之美，欣赏惊艳世界的巨野工笔牡丹画，感受菏泽绘就的国色芳华。
多点开花，全产业链布局
今年，菏泽还筹备了 2025 菏泽首届芍药花朝节开幕仪式等一系列精彩活动，融合曹县汉服等地域文化元素，展现菏泽芍药文化的独特魅力。
近年来，菏泽在芍药种植与研发方面持续加大投入，拓展了从传统观赏到涵盖种植、加工、销售、文旅等多环节的全产业链布局。游客不仅可以在园区观赏芍药绽放盛景，还可以到现场购买芍药鲜切花。如果您需要把芍药的美送给亲朋好友，也可通过线上电商平台下单，或在花朝节期间的电商直播大赛中，享受直播间的优惠，以实惠价格购买心仪的芍药。
芍药承春意，菏泽等君来。今天的菏泽，正以“花”为墨，续写春日的绚烂华章；以“花”为笔，绘就“中国牡丹之都”的锦绣新篇。我们诚挚邀请四海宾朋走进菏泽，赏千亩芍药灼灼其华，品非遗文化历久弥新，感受“芍香醉城、人文生辉”的独特魅力。让我们相约花开时节，共赴一场“芍药花开动九州”的盛世之约！谢谢！谢谢大家！
主持人
省广播电视台记者
据了解，“临境山海经 VR 沉浸全感剧场二期项目”将在2025山东省文旅产业高质量发展大会上签约，能否介绍一下该项目目前进展情况和下步推进计划？谢谢。
张防
首先，感谢媒体界的各位朋友。感谢各位领导及社会各界、特别是文旅局的各位领导对我们临境·山海经VR沉浸全感剧场项目的关注与支持。
临境·山海经项目位于菏泽泉水叮咚院内，面积约2200平方米，以东方神话《山海经》中“雷泽”“青丘”等菏泽历史文化元素为依托，利用数字化拟真技术，打造了一场从现实世界穿越至上古神话的奇幻之旅，为了探索了解菏泽祖源文化开辟了新的路径。
项目自运营以来，市场反应强烈，观赏人次逐日递增，累计已接待游客2万余人次，不仅深受观众的喜爱，还得到了省、市主管部门的认可，成为我市唯一入选2024山东数字文化产业精品项目，并获得奖补资金100万元。
明天就要参加2025山东省文旅产业高质量发展大会并进行二期签约。二期项目，下一步，我们准备从以下几个方面进行拓展升级。一是技术迭代，与时俱进，继续研发利用更前沿的技术，及时更新VR场景内容，优化多感官联动体验，提升剧场沉浸感与真实感。二是搞好项目升级，现在的项目同时容纳8个人，体验的人少一些，下一步我们也正在研发，下一步能够同时参与人数提升到50人，为研学主题剧场更多的人体验提供便利。三是市场拓展，今年3月份开始，我们已经在曹州老城对山海经项目进行了成功复制，山海经体验店会逐步增多。以后我们将逐步走出菏泽，目前已经在国内安徽、云南、天津等地与一些合作方签订了合作协议，进行复制，也已经与吉尔吉斯斯坦的合作公司达成了合作协议，让“山海经”的独特魅力为菏泽文旅创造新的国企贡献。谢谢大家！
主持人
市广播电视台记者
“五一”黄金周即将来临，请问菏泽市在文化旅游促消费方面都采取了哪些举措，将举办哪些活动？谢谢。
冉凡文
感谢您的提问，我来回答这个问题。为深入贯彻落实国家、省和市委、市政府提振文化旅游消费部署要求，激发文旅消费新活力，4月11日，市文化和旅游局在菏泽大剧院举行了“2025菏泽市百项文化旅游消费促进活动”启动仪式。在市直有关部门的大力支持下，菏泽市文化和旅游局会同各县区，从4月到今年年底，将以“品读牡丹之都 畅游花样菏泽”为主题，陆续推出“花样节庆”“沉浸体验”“音乐时光”“多彩非遗”“创意市集”“缤纷赛事”“寻味菏泽”“修心研学”等8个板块193项活动，引导全市丰富特色优质产品供给，打造更多文旅体验新场景，拓展文旅消费新空间，为推动全市消费规模持续扩大作出更多的文旅贡献。
我们整理了一下，193项活动中贯穿“五一”或者“五一”期间举办的约有64项，涉及到“花样节庆”“沉浸体验”“音乐时光”等多个板块。这里着重向大家介绍几个趣味性、参与性和体验性较强的文旅活动。
定陶区第十届玫瑰风情盛会。将于5月1日在定陶区黄店镇开幕，贯穿整个五一假期，延长至整个玫瑰花期。今年的盛会园区将设置“迎宾打卡区、沉浸式观赏区、玫瑰文化特产展演区、吃游烟火巷”等4大功能区，以“风情陶城·玫约天下”为主题，精心设计了实用详尽、生动活泼的旅游打卡攻略，结合玫瑰元素打造沉浸式消费场景，确保游客在欣赏玫瑰美景的同时，拥有更丰富、更优质的“沉浸式”游玩消费体验。
水浒好汉城古城夜游季暨水浒夜市活动。水浒好汉城景区将于“五一”前后倾力打造“古城夜游季暨水浒夜市”活动，依托水浒文化IP、千年古城风貌，巧妙融合现代科技灯光，为游客呈现一场视觉与文化的双重盛宴。景区每晚推出《郓城会盟》《燕青打擂》《好汉闹花魁》《劫法场》等古装情景剧，以动态演绎还原水浒经典场景，让游客身临其境感受英雄豪情。非遗民俗展区汇聚宋代点茶、山东琴书、剪纸、面塑等传统技艺，展现鲁西南文化精髓。各福里商业街同步开启水浒夜市，汇集地道美食与特色小吃，从“舌尖”传递水浒风情。活动重点推出“来菏皆是客 好汉半价行”、汉服游园套票、赏牡丹品水浒联票等多重惠民政策。
东明老街美食文化体验节。省级夜间文化和旅游消费集聚区东明老街，将以“品味东明老街，畅享舌尖之旅”为主题推出美食文化体验节活动。美食节汇聚了桂林米粉、广东炒粉等各地名吃，同时举办东明香肠、粉肚、炭火烧饼等本地传统美食展销，诚邀居民游客共赴一场味蕾盛宴。
为进一步激发居民游客文旅消费热情，市文化和旅游局继续联合银联、工商银行等金融机构，发动我市水浒好汉城、柏青大酒店、康辉旅行社、菏泽大剧院等近30家热门景区、旅游饭店、旅行社等消费场景，共同开展文旅消费利企惠民活动。游客在云闪付支付平台领取文旅消费券后，在参与活动的消费场景进行消费，可享受双重减免优惠。
广大居民和游客朋友们可以关注市文化和旅游局官方网站和微信公众号，及时了解文旅活动的详细信息和相关惠游政策。
诚邀海内外游客来菏泽感受不一样的生活，积极参与到精彩纷呈的文旅活动中来，我们将切实提升基础设施水平、旅游接待能力、投诉处置质效，为市民游客消费全过程保驾护航，全力保障市民游客在菏泽吃得安心、住得舒心、游得开心。谢谢！
主持人
菏泽日报记者
今年牡丹节会期间，菏泽牡丹文创频频“出圈”，引发关注，能否具体介绍下相关情况？谢谢。
张静
感谢这位媒体朋友的提问。我来给大家介绍一下今年牡丹类文创产品的有关情况。今年以来，市文化和旅游局积极推动文创产品及伴手礼的开发提质增效。今年以牡丹、芍药为主题的文创产品可谓是琳琅满目，涌现了不少深受游客喜爱的代表性产品。
曹州牡丹园景区今年设置了牡丹文创展销区和文创市集，展示销售的文创产品有套章、集章册、明信片、花伞、团扇、冰箱贴、手机挂件、精油皂、牡丹糕、牡丹瓷、花蕊茶等10余种产品，其中以牡丹套章和集章册尤为出彩。牡丹套章包括了套色章和单色章，灵感源自牡丹仙子 “仙女散花”，巧妙地把景区内具有代表性的牡丹、国花门、观花楼、国花魂广场等园内景观融合。单色章则是源自牡丹的不同品种形态和色系，游客可以通过打卡集章把整个牡丹园带回家。
曹州百花园获得影视剧《国色芳华》的官方授权，按照剧中1：1复刻了“花满筑”场景，融入菏泽特色牡丹、芍药文创产品，在为游客提供拍摄打卡地点的同时也对菏泽特色的文创产品进行了展示。园区内经营的文创产品达到100多种，涵盖冰箱贴、明信片、发簪、挂件、团扇、摆件、胸针、梳妆镜等多个品种，产品设计精美、文化内涵丰富。
冠宇牡丹园与国内知名品牌联合推出牡丹文创产品，与茅台酒业联合推出“花间品鉴”专区；霸王茶姬、道北茶共同研发“菏泽牡丹”系列特调茶饮，以年轻化的方式传递传统文化；菏泽本土烘焙品牌法兰贝甜根据牡丹九大色系推出了牡丹花酥，也深受市民和游客的欢迎。
今年的菏泽牡丹、芍药为主题的文创将传统工艺、现代设计和跨界创新深入融合，比如：非遗技艺与牡丹文化共生而成的牡丹瓷、工笔牡丹画等工艺品；将牡丹美学融入日常生活的牡丹汉服、工笔牡丹团扇、浮雕牡丹陶瓷茶具、牡丹帆布包等生活用品；另外呢，还有牡丹鲜花饼、牡丹花茶、牡丹咖啡等舌尖上的美食等等。我们还在菏泽大剧院搭建了“国色天香 礼遇菏泽”非遗文创市集，精心挑选了几十种文创产品，给游客和观众提供了一场文化盛宴。目前大剧院是全天对外开放的，欢迎各位游客打卡市集、挑选文创。
菏泽牡丹、芍药主题文创产品通过“文化+产品+产业+科技”多维融合，正在从单一观赏经济转向高附加值产业链。下一步，我们将进一步强化品牌宣传推广、深化体验场景，让游客不仅能够在菏泽“赏牡丹”“观芍药”，还能“带走牡丹、芍药文化”，使牡丹、芍药这两朵名花真正成为菏泽文化输出的黄金名片。回答完毕，谢谢！
主持人
中国山东网记者
据了解，牡丹区将举办2025菏泽芍药花朝节，能否请具体介绍下活动情况？谢谢。
潘丽
非常感谢您的提问，2025菏泽芍药花朝节以“盛世芳华 花都芍韵”为主题，围绕“芍药”这一核心，精心策划了16项丰富多元的活动，致力于全方位展示牡丹区芍药文化、推动芍药产业发展，同时为广大市民和游客带来独特的体验。
一是创新举办启动仪式。4月27日上午，2025菏泽芍药花朝节启动仪式将在冠宇牡丹园盛大举行，都司镇的盛世芍花产业园以及吴店镇的花家王国牡丹芍药园作为分会场同步开展活动。开幕式上不仅有精彩绝伦的文艺表演，还将深入展示芍药文化，营造浓厚的节日氛围。
二是聚焦芍药产业推广。4月30日在冠宇牡丹园举办好品山东·菏泽芍药产业带融媒推介直播活动，通过播放宣传片、领导推介、企业推介、互动连线、节目演绎等形式，同步在园内举行芍药鲜切花电商直播活动，以电商之力助推芍药产业发展。4月21日—4月25日，在吴东魁艺术馆举办牡丹芍药产业创新发展技术交流对接活动以及“牡丹芍花”科普展，届时将汇聚行业专家、企业代表等，共同探讨产业创新发展路径，促进技术升级，同时向公众普及牡丹和芍药的知识，提升大众对花卉的认知。5月6日—5月8日冠宇牡丹园将迎来“发现最美菏泽芍药”——2025 菏泽首届芍药赛花会，通过评选最美芍药，展示菏泽芍药的优良品种和栽培成果。
三是积极推动文旅融合发展。4月25日，“芍韵飘香・盛世花语”牡丹区芍花之旅系列体验活动将在都司镇盛世芍花产业园举办，游客在盛世芍花产业园内，既能欣赏到大片盛开的芍药花海，还能参与丰富多样的互动体验，深入了解芍药种植知识与文化内涵。4月26日李村镇“黄河文化+芍药”旅游节、4月30日王浩屯镇“赏花+农产品推介”等活动，串联乡村旅游与农产品销售。此外，花朝节期间还将举办国风文化场景互动、健走大赛启动仪式、集体婚礼等一系列精彩纷呈的活动，涵盖文化、旅游、体育等多个领域，全方位展示了菏泽芍药的独特魅力，促进芍药产业与其他产业的深度融合，助力地方经济发展。谢谢！
主持人
鲁网记者
近年来，以汉服为代表的传统服饰旅游体验爆火，“汉服热”对景区的引流作用越来越明显。请问曹县在推动汉服进景区以及促进汉服与文旅融合方面都有哪些创新举措及成效？谢谢。
孙元涛
谢谢你的提问，这个问题我来回答。近年来，曹县抢抓“汉服热”发展机遇，以古风类景区为依托，全面打造“汉服+妆造+跟拍”文旅新场景。我们全面摸排全国4A级及以上古风类景区398家，锚定“走出去”、“引进来”工作思路，实地走访推宣并邀请景区参加汉服节、国风秀花年等活动，稳步开展“汉服下江南”项目，不断拓宽曹县汉服线下市场。与曹州牡丹园、西安大唐不夜城、洛邑古城、深圳“锦绣中华”等国内知名古风景区建立了长期的合作关系；与台儿庄古城、泰山景区等设计发布“榴梦系列”、“五岳独尊”等特色联名汉服，在全国72个5A级古风类景区内，曹县汉服的市场占有率达到了90%以上。
在全国推广汉服文化方面，我们精心策划并开展了一系列精彩纷呈的活动。近期，组织并成功举办了“着我华裳游齐鲁” 2024 曹县汉服进景区洽谈交流会，在曹州牡丹园、山东省美术馆、徽州古城等地举办了“曹风汉韵•盛世霓裳——曹县汉服国潮游园会”“曹县汉服非遗文化周”“2024歙县国风游园会暨曹县汉服主题文化周”等汉服进景区主题活动，并受到了央视新闻的关注和宣传报道，大大提升了曹县汉服的知名度和美誉度。自制的《曹县：一条马面裙里的千年风华》汉服宣传视频被新华社采用，进一步扩大了品牌的影响力。
借 2025 年牡丹节会的东风，我县成功举办了第三届曹县汉服文化节 2025 春夏款新品发布会；积极投身于 2025 世界牡丹大会・汉服高质量发展论坛；在2025“畅游齐鲁 乐GO山东”主题旅游年开幕式上，曹县汉服展演亮相舞台，同时开展了汉服游园活动，深受游客喜爱，同时，曹县人民政府与中漫集团签署战略合作协议，以求进一步丰富曹县汉服的表现形式和商业价值。另外，我县积极组织有关汉服企业在曹州牡丹园内外推出汉服租赁、汉服妆造等项目，满足游客穿汉服赏牡丹的需求。近期，还将在曹州牡丹园推出2025菏泽市第五届花朝节活动，将牡丹、芍药等花卉元素与汉服文化巧妙融合，创新形式，弘扬传统文化，传播汉服礼仪。
未来，我们将继续努力，进一步深化与全国古风类景区的合作，不断探索创新汉服文旅融合发展模式，让汉服之美在新时代绽放更加璀璨的光彩，为传承和弘扬中华优秀传统文化、推动文旅产业高质量发展作出更大的贡献。这个问题我就回答这些，谢谢！
主持人
大众网记者
近年来，以汉服为代表的传统服饰旅游体验爆火，“汉服热”对景区的引流作用越来越明显。请问曹县在推动汉服进景区以及促进汉服与文旅融合方面都有哪些创新举措及成效？谢谢。
刘军
谢谢你的提问。菏泽工行积极响应国家促内需、提消费的号召，紧密遵循市委、市政府的决策部署，以高度的责任感和使命感，充分发挥金融主力军作用，精准满足市民多样化的消费需求，特别联合文旅局向总行申请发行了专属的“牡丹文旅卡信用卡”。通过一系列创新举措和丰富权益，全方位助力菏泽全民消费活力释放，为地方经济高质量发展注入强劲动力。 这张承载着促进消费使命的信用卡，不仅是一种支付、信贷工具，更是开启菏泽特色文旅消费新体验的钥匙。
在消费方面，工商银行推出了多样化、个性化的分期方案，为持卡人提供了极大的便利和实惠。无论是购买家电、数码产品等大额消费品，还是进行装修、旅游等消费支出，持卡人都可根据自身需求选择合适的分期期限和还款方式，能够大大减轻了消费者的资金压力，让高品质的消费变得触手可及。
在权益方面，“牡丹文旅卡信用卡”更是亮点纷呈。持卡人在菏泽本地众多合作商户消费时，可享受独家的折扣优惠和满减活动。在银座、茂业等大小商超，持卡人可享满 60减20，满 20随机减1-5元的购物优惠；在餐饮领域，与众多知名餐厅合作，推出满 20减 5、满 80减 20、满 300 减 30 元等满减活动；另外，在以旧换新国补政策的基础上，推出叠加权益，购买家电、3C等产品时最高可享300元的优惠。
对于热爱旅游的市民来说，“牡丹文旅卡信用卡”更是出行的好帮手。在购买曹州牡丹园门票及“惠游菏泽旅游年卡”单笔减20元；与旅行社合作开展“爱购爱旅行”活动，旅游消费满3000元立减288元，让持卡人能够以更实惠的价格畅游各地美景；在中石油全市所有加油站推出“满200减20”优惠，为车主降低出行成本。
除了上述权益，工行还为持卡人提供了i豆兑换福利，持卡人在消费过程中积累的i豆可在工商银行的e生活商城兑换丰富多样的礼品。
此卡旨在全方位助力菏泽全民消费力提升，以工商银行强大的平台为依托，深度挖掘与弘扬牡丹文化，精心打造别具一格的旅游名片。通过这一创新举措，不仅能激发市民的消费热情，促进本地文旅产业的蓬勃发展，更能为菏泽的经济腾飞注入源源不断的活力。
暮春时节，菏泽芍药盛放，花海如潮。值此良辰，工商银行菏泽分行诚邀广大市民朋友，通过工商银行线上平台或线下网点便捷办理牡丹文旅卡。持此卡，不仅能畅享消费的诸多实惠与便利，更能在赏玩菏泽芍药花海盛景时，凭卡享专属优惠，于烂漫花海间留下美好回忆。期待您的参与，共赴这场金融与美景交融的精彩之约！
主持人
谢谢刘经理的解答。由于时间关系，今天的记者提问就进行到这里。再次感谢各位发布人对有关情况的介绍，对有关问题的解答，感谢记者朋友的参与。菏泽的名片不止牡丹，芍药同样诠释着菏泽之美。牡丹之后，万亩芍药“接档”盛放、争相斗艳。希望各新闻媒体持续关注、深入报道，吸引更多游客市民共赴这场“春日盛宴”。
今天的新闻发布会到此结束，谢谢大家！
（图片摄影：吴松林 ）
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